2018-2022年中國整形美容行業(yè)影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）政策推動行業(yè)走向成熟

　　1、醫(yī)療美容行業(yè)實現分級管理

　　2016年12月28日，中國整形美容協會2016年醫(yī)療美容機構評價工作總結會召開，宣布國內第一批5A醫(yī)療整形美容機構誕生。

　　2017年1月20日，中國整形美容協會下發(fā)《中國整形美容協會醫(yī)療美容機構評價工作管理辦法》和《醫(yī)療美容機構評價標準實施細則（2017版）》的通知，標志著醫(yī)美行業(yè)將推行分級管理，選擇美容醫(yī)院將有據可依。

　　2、醫(yī)美保險首次落地

　　2017年2月15日，中國人壽和中國整形美容協會“醫(yī)美保障項目”落地長沙，意味著我國醫(yī)療美容業(yè)與保險業(yè)真正意義上的第一次牽手，是商業(yè)保險在醫(yī)療美容領域的首次落地。

　　3、醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)實行備案管理

　　2017年3月24日，國家衛(wèi)生計生委網站發(fā)布的《關于加強醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關問題的通知》要求，開展醫(yī)療美容服務的醫(yī)療機構應當對本機構醫(yī)療美容主診醫(yī)師的專業(yè)（包括美容外科專業(yè)、美容牙科專業(yè)、美容皮膚科專業(yè)和美容中醫(yī)科專業(yè)）進行核定，并將核定結果報衛(wèi)生計生行政部門備案。

　　《通知》要求，縣級以上地方衛(wèi)生計生行政部門要將醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案信息及時錄入國家衛(wèi)生計生委醫(yī)師管理信息系統，并向社會公開，供群眾查詢，接受社會監(jiān)督。

　　4、嚴打非法醫(yī)療美容

　　2017年5月27日，國家衛(wèi)生計生委辦公廳、中央網信辦秘書局、公安部辦公廳、人力資源社會保障部辦公廳、海關總署辦公廳、工商總局辦公廳、食品藥品監(jiān)管總局辦公廳七部委聯合發(fā)布《關于開展嚴厲打擊非法醫(yī)療美容專項行動的通知》，決定于2017年5月至2018年4月聯合開展嚴厲打擊非法醫(yī)療美容專項行動。專項行動自開展以來，打擊搗毀多個非法醫(yī)療美容場所和團伙，行業(yè)共同發(fā)出自律倡議，取得了較大成績。

　?。ǘ盎ヂ摼W+”能降低醫(yī)美行業(yè)的獲客成本

　　過去醫(yī)美機構70%的資源用在獲客上，營銷渠道占50%，銷售費用占20%，很多醫(yī)院平均凈利率在10%以下，處于盈虧平衡甚至虧損狀態(tài)。所以，醫(yī)美機構為保證盈利，對到店顧客過度推銷，且價格居高不下；非法醫(yī)美機構和個人工作室利用低價優(yōu)勢橫行，假貨泛濫，行業(yè)差評不斷。

　　借助“互聯網+”的發(fā)展，醫(yī)美機構能開拓更多獲取流量的渠道，降低和獲客成本，將更多的資源投入到提升服務質量上，消費者也能通過更可靠的渠道來了解相關機構的信譽度，“互聯網+”能促使整形美容行業(yè)進入到良性的發(fā)展循環(huán)當中去。

　?。ㄈ┫M者對整形美容持更開放和接受的態(tài)度

　　在國外，整形已融入到日常生活中去，但在國內，醫(yī)美消費還是屬于小眾消費，這意味著這個市場潛力巨大。而且隨著消費者有年輕化的趨勢，95后群體增長迅速，年輕的消費者對于美麗外貌的追求持有更坦然的態(tài)度，對整形美容持更開放和接受的態(tài)度，年輕一代的家長也更支持孩子整容，因此，整形美容市場將會迎來一段快速增長的時期。

　　（四）普惠金融能提升消費者的整形美容消費能力

　　隨著普惠金融的發(fā)展，整形美容也可以實現分期付款，靈活的支付方式提升了消費者的消費能力，有利于用戶人群迅速向主流人群下沉。同時，微整形正規(guī)藥品注射與光電類項目的線上客單價進一步走低，使得曾經令人感到可望而不可及的高端美容項目已經逐步快速進入普通大眾的日常生活中去，有利于潛在市場的開發(fā)。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┍O(jiān)管不夠全面，非正規(guī)醫(yī)美機構橫行

　　由于醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管的缺失，行業(yè)內亂象橫生。很多非正規(guī)醫(yī)美機構擅自開展醫(yī)療美容診療活動、非法開展注射藥物治療、手術等醫(yī)療美容活動，沒有《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》卻仍提供注射美容服務的機構不在少數，因此，全國多地都出現因在非醫(yī)療機構注射“肉毒素”后導致神經中毒的事件。在巨大利益驅使下，缺乏資質的美容場所甚至會讓沒有行醫(yī)資格的人穿上白大褂、拿起針管，罔顧消費者的健康安全，干起專業(yè)要求較高的活，整形致死的事件也時常發(fā)生。非正規(guī)機構的違法行為不僅會讓消費者在進行整形美容時面臨嚴重的生命安全威脅，也會使得國內行業(yè)的名聲越來越差，在與國外企業(yè)的競爭中失去優(yōu)勢。

　?。ǘ┱吾t(yī)生資源稀缺

　　與行業(yè)蓬勃發(fā)展形成鮮明對比的是，我國醫(yī)療美容醫(yī)生缺口巨大。截至2015年11月底，中國共有超過4，400個正規(guī)醫(yī)美機構和4，000-5，000名持證醫(yī)生，其中公立整形醫(yī)院和醫(yī)生診所數量各占比約為11%，民營大型連鎖機構8%，數量占比超過60%的民營中小型醫(yī)美機構僅擁有全國約35%的醫(yī)生資源和市場份額，而醫(yī)生的個人品牌以后將成為行業(yè)內最有價值的資源。專業(yè)醫(yī)生資源不足，導致一些非專業(yè)人員，諸如外科、婦科、眼科、皮膚科等其他科室專業(yè)的醫(yī)生涌入了醫(yī)療美容領域，甚至一些美甲師冒充醫(yī)生，真假難辨，因此專業(yè)整形醫(yī)生資源的稀缺是限制醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

　?。ㄈ┫M者權利保障工作不到位

　　由于行業(yè)監(jiān)管不嚴，相關法律法規(guī)也沒有及時的更新發(fā)展，因此消費者在聽信了醫(yī)美機構的夸張承諾，遭到整容失敗以后的維權行為步履維艱，消費者的權益得不到應有的保障，較高的風險不利于消費做出要去接受整形美容的決定。

　　2018-2022年中國醫(yī)療美容術總量預測

　　我們預計，2018年我國醫(yī)療美容術總量將達到64.1百萬例，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為15.13%，2022年將達到112.6百萬例。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國醫(yī)療美容術總量預測

　　數據來源：中投顧問產業(yè)研究中心

　　2018-2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模預測

　　我們預計，2018年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達到2245億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為18.77%，2022年將達到4468億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模預測

　　數據來源：中投顧問產業(yè)研究中心