關鍵詞：中投顧問網絡綜藝市場規(guī)模網絡綜藝市場現狀

中投顧問獨家預測：2020年網絡綜藝市場規(guī)模有望超57億

作者：中投顧問　時間：2016/7/28

　　2016年，網絡綜藝進入快車道，迎來“大時代”，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋，節(jié)目品牌和影響力大幅提升，收獲海量關注。上半年，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等各大網絡綜藝平臺紛紛發(fā)布網綜戰(zhàn)略，以宣示其在該輪網綜熱潮中的堅定立場和信心。在戰(zhàn)略導向及強執(zhí)行力下，縱觀當下網綜發(fā)展新態(tài)，無不顯示著網絡綜藝的全面崛起，同時也彰顯出各大制作平臺進入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態(tài)。

　　網絡綜藝迎來爆發(fā)的原因主要是，其一，電視綜藝受限多，部分節(jié)目轉移至網絡平臺。近年國家出臺了較多政策，限制娛樂綜藝節(jié)目在電視渠道的播出，一些綜藝節(jié)目向網絡渠道轉移，如《爸爸去哪兒4》、《爸爸回來了》等品牌節(jié)目已經確定取消在電視上播出?！栋职秩ツ膬?》將移駕至線上媒體芒果TV播出，《寶貝，對不起》節(jié)目停播移至網絡播放，原定于湖南衛(wèi)視播出的《媽媽是超人》也改為在芒果TV進行播出。

　　其二，網絡綜藝只要通過內審即可，相關部門對網絡綜藝節(jié)目的監(jiān)管力度并不算大，在不觸及法律、法規(guī)及道德底線的范疇內，網綜題材話題選擇較為寬松，節(jié)目可以根據觀眾反饋，對節(jié)目內容進行調整，選擇一些較為熱議、敏感的話題，這對網生一代的吸引力較大。

　　其三，網絡綜藝受到廣告主青睞，廣告主能用較低的成本獲得較大的價值。點擊量第一的網綜《奇葩說》第一季的廣告冠名被美特斯邦威以5000萬元拿下，第二季的廣告收入破億元，第三季廣告收入突破三億，不過即使如此，其廣告冠名成本也比電視綜藝的冠名成本低，電視綜藝的冠名費最高已達5億。

　　其四，視頻平臺加大投入，進入“大片時代”，精品化程度日益提高。自2013年以來，視頻平臺的內容支出逐年走高，自制的投入規(guī)模亦不斷攀升。合一集團2015年在自制內容上的投入達6億元，較2014年翻了一番，顯示出其在戰(zhàn)略布局上的變化。此外，搜狐視頻也曾公開表示2015年自制投入會是2014年的兩倍。自制綜藝2015年脫下了“小成本、粗制作”的外衣，部分節(jié)目的制作成本已邁入千萬甚至億元級別，進入“大片時代”，從制作團隊到主持人嘉賓不遜于電視臺綜藝。

　　今后隨著網絡綜藝制作的日益精良，以及IP衍生、價值輸出的多元化，市場還將有更好發(fā)展，受眾范圍將越來越廣。2015年網絡綜藝的市場規(guī)模約為10億元，到2020年市場規(guī)模有望超過57億元，未來五年復合增長率為42%左右。