《奇葩說(shuō)》兩季累積播放量超過(guò)11億，第三季招商總額破3億

　　《太陽(yáng)的后裔》為愛(ài)奇藝帶來(lái)約1.9億元的收入

　　《瑯琊榜》第一季在愛(ài)奇藝的點(diǎn)擊量為40億以上，即使其中只有一半為VIP有效播放次數(shù)，那么合作方獲得的分成也在4億以上

　　內(nèi)容是王道

　　中國(guó)的在線視頻行業(yè)發(fā)展已經(jīng)超過(guò)十年，視頻內(nèi)容基本沿著“先臺(tái)后網(wǎng)”的路子，一直以來(lái)，愛(ài)奇藝與電視臺(tái)各大頻道達(dá)成合作，在IP采購(gòu)方面加大投入。

　　2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展方興未艾，愛(ài)奇還提出了“純網(wǎng)”概念。承接著2014年網(wǎng)絡(luò)自制元年的東風(fēng)，一批精品力作相繼出現(xiàn)，如《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，首次開(kāi)啟了“先網(wǎng)后臺(tái)”的路子，打破了過(guò)去電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的合作模式，引來(lái)了網(wǎng)生劇市場(chǎng)的大變革。

　　類(lèi)似于《盜墓筆記》、《花千骨》之類(lèi)的網(wǎng)劇都來(lái)自文學(xué)作品。作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，文學(xué)IP可以借助平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力，貫穿至文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等多種生活場(chǎng)景中。2016年，愛(ài)奇藝已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)超過(guò)20個(gè)文學(xué)版權(quán)庫(kù)，并且將推出30部網(wǎng)絡(luò)劇。

　　純網(wǎng)綜藝的青春期

　　愛(ài)奇藝是業(yè)內(nèi)率先提出“純網(wǎng)綜藝”的視頻平臺(tái)。一年內(nèi)愛(ài)奇藝誕生了《奇葩說(shuō)》、《偶滴歌神啊》、《愛(ài)上超?！?、《我去上學(xué)啦》等一系列在各個(gè)綜藝細(xì)分領(lǐng)域具有標(biāo)桿意義的網(wǎng)綜作品。愛(ài)奇藝以持續(xù)不斷的“大片式”網(wǎng)綜作品為“純網(wǎng)綜藝”立法，使得這一概念得到行業(yè)與學(xué)界廣泛認(rèn)可。

　　《奇葩說(shuō)》兩季累積播放量超過(guò)11億，第三季招商總額破3億;《我去上學(xué)啦》第一季聯(lián)手東方衛(wèi)視，創(chuàng)造了周播節(jié)目1.15的高收視，開(kāi)播的第二季將登陸“超一線”衛(wèi)視浙江衛(wèi)視;《偶滴歌神啊》、《愛(ài)上超?！?、《流行之王》等優(yōu)質(zhì)純網(wǎng)綜藝內(nèi)容更反輸衛(wèi)視，開(kāi)創(chuàng)“純網(wǎng)聯(lián)播”的新格局。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝純網(wǎng)綜藝的內(nèi)容邏輯、語(yǔ)態(tài)風(fēng)格以及制作水準(zhǔn)，也成為整個(gè)純網(wǎng)綜藝發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)可。

　　《2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，愛(ài)奇藝憑借56.4%的整體市場(chǎng)份額、51.1%的移動(dòng)端市場(chǎng)份額、9.5%的付費(fèi)用戶(hù)比例已牢牢占據(jù)行業(yè)第一的地位。2016年，愛(ài)奇藝將持續(xù)加大對(duì)純網(wǎng)綜藝的投入和布局。

　　網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)成績(jī)斐然

　　愛(ài)奇藝現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的付費(fèi)方式，分ABCD四種級(jí)別，四種級(jí)別每季的價(jià)位不同，10塊，8塊，6塊到4塊一季，愛(ài)奇藝會(huì)把其中50%分給合作伙伴，具體的公式是有效播放次數(shù)×一集的單價(jià)×50%。

　　2015年付費(fèi)版權(quán)電影網(wǎng)絡(luò)播放量Top10

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

　　目前的超級(jí)網(wǎng)劇，如《瑯琊榜2》、《爵跡》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《大主宰》等超大IP，這批超級(jí)網(wǎng)劇有可能實(shí)行這種新付費(fèi)方式。打個(gè)比方，如果《瑯琊榜》為愛(ài)奇藝的A級(jí)網(wǎng)劇的話，共54集，平均一集單價(jià)為10/54即0.2元左右，合作方分成=VIP有效播放次數(shù)×每集單價(jià)×50%，《瑯琊榜》第一季在愛(ài)奇藝的點(diǎn)擊量為40億以上，即使其中只有一半為VIP有效播放次數(shù)，那么合作方獲得的分成也在4億以上。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影的付費(fèi)模式同樣有所改變，目前有ABCD四個(gè)等級(jí)，AB級(jí)為愛(ài)奇藝獨(dú)家，定價(jià)為2.5元和2元，收益為1元或0.5元乘上有效播放數(shù)。非獨(dú)家影片原本為1.5元/有效點(diǎn)擊，現(xiàn)在增加D級(jí)，即0.5元/有效點(diǎn)擊。

　　2015年全年愛(ài)奇藝發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影有35部電影分賬過(guò)百萬(wàn)，最高的一部分賬過(guò)千萬(wàn)，在2016年，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)到200部，據(jù)愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)分析，2016年，預(yù)計(jì)將有超過(guò)20%的網(wǎng)絡(luò)大電影投入超百萬(wàn)，并且投資規(guī)模達(dá)到500-1000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影也將在今年出現(xiàn)。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長(zhǎng)為一個(gè)10億市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)，市場(chǎng)也在越來(lái)越接近院線電影的市場(chǎng)規(guī)模。

　　2015年視屏網(wǎng)站的付費(fèi)比例

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

　　將會(huì)員進(jìn)行到底

　　截至2015年底，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員已經(jīng)突破了1000萬(wàn)。2016年3月，韓媒體援引中國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝在華同步獨(dú)播韓劇《太陽(yáng)的后裔》后付費(fèi)會(huì)員驟增50%，目前愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)至少達(dá)到1500萬(wàn)。中國(guó)媒體普遍認(rèn)為，這一驕人成績(jī)得益于同步收看《太陽(yáng)的后裔》的劇迷暴增，光會(huì)員費(fèi)一項(xiàng)，《太陽(yáng)的后裔》就為愛(ài)奇藝帶來(lái)約1.9億元的收入。

　　很早以前，電視劇是免費(fèi)看的，但片頭片尾經(jīng)常貼滿(mǎn)廣告，中間還有插播，15秒、再到60秒，甚至是100秒，用戶(hù)越來(lái)越無(wú)法忍受。而由于早前的視頻網(wǎng)站是將電視、院線內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，因此依靠廣告收入支撐的商業(yè)模式也隨之平移到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　正如是愛(ài)奇藝CEO龔宇所說(shuō)，投入大，輸出的內(nèi)容好，用戶(hù)就愿意付費(fèi)，而高回報(bào)又可以打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而形成循環(huán)。愛(ài)奇藝一直倡導(dǎo)前向收費(fèi)，打造會(huì)員體系，但這不是取代性的行為，而是對(duì)廣告費(fèi)商業(yè)模式的一種補(bǔ)充。

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　　隨著用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的需求越來(lái)越大，視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)和機(jī)遇也越來(lái)越多，微視頻、視頻社交、大數(shù)據(jù)、臺(tái)網(wǎng)深度聯(lián)動(dòng)、用戶(hù)付費(fèi)等，都有望給成為視頻網(wǎng)站今后的發(fā)展帶來(lái)新亮點(diǎn)。